Аудитория сетевых СМИ. 3 курс. Практическое задание №2. Сравнительный аудиторный анализ

1) msk1.ru

Источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

Процент отказов – 64.03%
Прямой трафик – 23.42%
Реферальный – 17.91%
Поисковый – 57.23%
Социальные сети – 1.29%

Аудитория переходит либо по прямой ссылке (скорее всего, открывают с утра из закладок и читают новости перед работой), либо ищут уже знакомое название СМИ. В агрегаторах новостей появляется, но, видимо, не очень часто. А еще, судя по трафику email (пусть крошечному, но все же!), кто-то даже открывает их email-рассылку.

Рефералы (трафик с агрегаторов новостей)

Откуда пришли:

Реферальный трафик — 17.91%. Главный источник трафика — Дзен, далее Пикабу и сайты подобных новостных сайтов с региональной тематикой. Последнее логично, учитывая, что это медиа из одного холдинга и там есть политика ссылок на материалы друг друга.

Куда ушли:

Уходят в основном на новостные сайты о Петербурге, ХМАО-Югре и Челябинске (два из того же холдинга). Очень странный переход на сайт n1s1.hsmedia.ru: он не гуглится и не открывается.

Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность):

Поисковый – 57.23%. В ключевых запросах – адрес сайта и актуальные инфоповоды: выборы в Мосгордуму, прошедшие в начале сентября, разработка проекта МЦД5, пожар в городе. Хорошо, что адрес сайта – лишь один из запросов, а не основной. Это показывает, что на сайт приходит новая аудитория, которая просто вбила в поисковую строку интересующее ее событие.

География трафика:

Аудиторный портрет:

Взрослый мужчина, живущий в Москве, активно читающий новости о событиях в городе, спорте и экономике, со средним доходом.

Конкуренты:

По данным Similarweb, главные конкуренты – сайты о здоровье: и на msk1, и на на них публикуются советы врачей и разборы лекарств, пересекается взрослая аудитория, которая уже заботится о своем здоровье. Также я бы добавила сайты новостных изданий о Москве по типу m24.ru, msk.kp.ru, vm.ru.

2) aif.ru

Источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

Процент отказов – 51.52%
Прямой трафик – 31.81%
Реферальный – 22.64%
Поисковый – 40.46%
Социальные сети – 5.05% 

Сайт уже лучше воспринимается агрегаторами новостей.

Рефералы (трафик с агрегаторов новостей)

Откуда пришли:

Реферальный трафик – 22.64%, главный источник – Дзен.

Куда ушли:

Больше всего – на медиа со схожей общественно-политической тематикой infox.ru

Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность):

Поисковый трафик – 40.46%. Основные поисковые запросы не очень выразительны: поиск новостей может привести на любой из популярных новостных сайтов. Более показателен "карта сво" - их сайт сейчас почти целиком заполнен материалами о военных действиях в Украине, выдача в поисковике уже более понятна.

География трафика:

Аудиторный портрет:

Мужчина 55+, интересующийся политическими новостями, среднего достатка.

Конкуренты

Наиболее часто посещаемые аудиторией сайты с похожим общественно-политическим контентом.

Выводы:

1) С точки зрения трафика привлекательнее сайт АиФ: активнее выдается в поиске, приходит новая аудитория.

2) С точки зрения размещения рекламы каждое СМИ имеет свои ограничения. Первое ограничено территориально, имеет смысл размещаться компаниям с базой клиентов в Москве; второе ограничено тематически: сейчас политический контент сильно перевешивают бытовой, для размещения подойдет не любая реклама.