Аудитория сетевых СМИ. 3 курс. Практическое задание №3. Коммерческий анализ

1) daily.afisha.ru

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах:

Партнерские материалы

Блок с баннерами сторонних сайтов

В основном рекламируются бренды одежды, аксессуаров, товаров для дома, а также онлайн-кинотеатры и приложения.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

Могу ошибаться, но, кажется, ни с какими: большинство рекламы - это партнерские материалы, где информация о бренде вшита в текст, ссылка ведет напрямую на сайт компании, имеет utm-метку и токен.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:

Основные запросы за сентябрь были не очень интересными для рекламодателей. Исключение игры 2023, но он занимает чуть меньшую долю во всем рейтинге и продолжает падать. 

По тегам с коммерческой точки зрения интереснее всего игры, книги и авто.

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя:

Социальный трафик составляет 4.49%. Что значит для рекламодателя: можно подумать над видеоформатами рекламы, потому что основной трафик все еще идет оттуда, хотя Ютуб Афиши умер или был убит 4 года назад и с тех пор не обновлялся = аудитория любит видео. Использование заблокированных Твиттера и Фейсбука - сигнал о том, что рекламировать приложения и другие технические сервисы, аудитория ими активно пользуется и сумеет разобраться так же, как с VPN.

Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Аудитория – молодые мужчины и женщины (больше всего 25-34) из городов-милионников, с высоким достатком, хорошим образованием, интересом к современной культуре, развлечениям, моде, интернет-трендам.

+ Платежеспособны, есть время и деньги на что-то сверх необходимого минимума «еда-жилье».
- С большой долей вероятности не семейные, поэтому могут игнорировать пласт компаний с товарами и услугами для «остепенившихся»: например, застройщиков, главные плюсы жилья которых не стиль и возможность быстро добраться до центра, а детские сады, больницы и парки вокруг.

2) knife.media

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах:

Основной формат - это партнерский материал, просто может отличаться жанр текста, куда вплетается реклама: лонгриды, новости, тексты, карточки. Рекламируются сервисы доставки, операторы связи, онлайн-кинотеатры.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

Кажется, та же ситуация, что и у Афиши.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:

Запросы для рекламодателя неинтересные, а вот в облаке тегов есть где развернуться: книги, игры, товары для спорта и поддержания здоровья.

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя:

Социальный трафик - 10.14%. Довольно высокий процент для такого типа издания, имеет смысл подумать о легких и приятных для восприятия с экрана мобильных телефонов (а соцсетям скорее всего пользуются не в десктопе) форматах рекламы: карточках, тестах.

Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Молодые люди (25-34) из Москвы и Санкт-Петербурга с высоким доходом, работают в интеллектуальной и креативной сферах, интересуются наукой, кино, литературой и технологиями.

+Платежеспособны.

- Необходимо тщательно продумывать упаковку и содержание рекламы, более критичны к тому, что им пытаются продать.

Выводы:

Для рекламодателей интереснее «Нож», потому что охватывает больше сфер: например, не только развлечения, но и здоровье. Через сайт на новую и более молодую аудиторию могут выйти более «консервативные» компании, при этом не уходя в формат How do you do, fellow kids.